Pamela Anderson y Grace Coddington dirigen el laboratorio de Pandora

PARÍS —Pandora está ampliando su categoría de diamantes cultivados en laboratorio con tres nuevas colecciones y una campaña repleta de estrellas que se lanzará el jueves en EE. UU., Reino Unido y Australia.

"Este es un momento importante para los diamantes y vemos una expansión de lo que es posible en términos de que la gente pueda disfrutar y amar estas hermosas piedras", dijo la directora de marketing de Pandora, Mary Carmen Gasco-Buisson.

Para conmemorar la ocasión, el joyero danés convocó a la modelo y actriz Pamela Anderson, a la intérprete e intérprete de lenguaje de signos estadounidense Justina Miles, a la ex modelo y directora creativa general de Vogue Grace Coddington, a la actriz Amita Suman, a la modelo Sherry Shi y al artista musical y bailarín Vinson Fraley. ser los rostros de la campaña.

Titulado “Diamantes para todos”, “celebra la ruptura con las convenciones”, dijo Gasco-Buisson. "Existen muchos tópicos sobre cómo se perciben los diamantes y a quién se los regalan, y uno de nuestros compromisos desde el inicio de Pandora es que realmente queremos llevar joyas increíbles a todos".

El sexteto de talentos elegidos por Pandora son “iconos a su manera”, continuó. “Tienen sus personalidades únicas. Vienen de diferentes lugares, tienen diferentes caminos de vida y creemos que todos contribuyen al estilo y la cultura de una manera única. Juntos reflejan el sentimiento de los diamantes para todo tipo de personas, para todas las ocasiones y para todos los sueños”.

La nueva campaña, dirigida por la agencia Baron + Baron, fotografiada por Mario Sorrenti y con Gordon von Steiner dirigiendo el vídeo,Sirve como el primer paso en una actualización de marca que apunta a "llevar a Pandora a un nuevo nivel de deseo, junto con nuestra estrategia de expansión", dijo Gasco-Buisson.

“Parte de esto es que nos estamos convirtiendo en una casa de joyería a los ojos de los consumidores. Ya lo somos, pero somos más conocidos por la pulsera con dijes que creamos hace 40 años”, señaló.

En particular, el joyero está afinando su mensaje en torno a la categoría de diamantes cultivados en laboratorio renombrándola “Diamantes cultivados en laboratorio de Pandora”, una medida que el director ejecutivo Alexander Lacik describió como representativa del viaje de Pandora hacia esta categoría. "Estamos aprendiendo nuestro camino hacia esto, y por eso también empezamos poco a poco", con el Reino Unido como primer mercado y una propuesta de diseño, dijo a WWD en una entrevista.

A diferencia del “juego defensivo” adoptado por otras empresas del sector, el ejecutivo consideró que los diamantes cultivados en laboratorio eran “una gran innovación, una tecnología revolucionaria que [Pandora] está llevando a los consumidores, por lo que no hay razón para avergonzarse al respecto. "

“Hemos adoptado el punto de vista opuesto, diciendo por qué no intentamos adueñarnos de ese territorio desde un punto de vista conceptual, por eso juntamos [el material] con el nombre de la marca, asociando una marca muy fuerte con un segmento que creemos Va a ser muy importante en el futuro”, continuó.

Según Lacik, las tres colecciones adicionales “ofrecen una amplia selección y una propuesta de valor muy atractiva para la audiencia que ya tenemos hoy en Pandora”.

Los comentarios de los clientes habían demostrado que, aunque les gustaban los precios de los diamantes de Pandora y también disfrutaban de la narrativa de la marca en torno a los diamantes, los diseños hasta entonces no habían atraído a todos. "La nueva colección tiene un atractivo más amplio", dijo Lacik durante una llamada con analistas sobre las ganancias del segundo trimestre de Pandora.

Además de los 36 diseños de la oferta inicial de diamantes cultivados en laboratorio, ampliados a una colección ahora conocida como Pandora Infinity, se agregarán otros 57 artículos.

El Pandora Nova de 22 piezas será la primera presentación del engaste de cuatro puntas patentado por el joyero y se centrará en diamantes de talla brillante y princesa, mientras que la colección Pandora Era ofrecerá variaciones de estilos clásicos. En cuanto a Pandora Talisman, sus 10 diseños son un guiño a los famosos charms de la marca.

“Cuando miras la oferta en conjunto en todas las categorías (anillos, colgantes, pulseras y todo), verás a Pandora jugando con diamantes como una casa de joyería completa”, dijo Gasco-Buisson.

Los precios comenzarán alrededor de $ 290 por un anillo Pandora Era de plata de ley con una piedra cultivada en laboratorio de 0,15 quilates y $ 390 por colgantes de la línea Pandora Talisman, hasta $ 3,950 por un par de aretes de oro de 14 quilates con gemas de 1 quilate. y $4,450 para diseños de la línea Pandora Infinite.

Como se informó anteriormente, la categoría cultivada en laboratorio hará su debut en México y Brasil a fines de octubre.

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